標(biāo)志﹝logo﹞是屬于象征性的視覺語言，它是利用圖形或文字為媒介，來傳達(dá)事、物或現(xiàn)象的象征意義，具有簡明的獨特造形以及辨明、區(qū)別的作用。換言之，標(biāo)志是以特定、明確的造形來表示事物或代表事物，不僅做為事物存在的單純性指示，并包括了目的、內(nèi)容、性質(zhì)的總體表現(xiàn)。

　　一個良好的標(biāo)志設(shè)計﹝logo design﹞應(yīng)該具備識別、獨特與審美等特性。標(biāo)志的識別性是在造形上，力求簡明、易辨，使觀賞者留下深刻的印象，并明了標(biāo)志所代表的象征內(nèi)容。標(biāo)志的獨特性是指其造形、色彩能表現(xiàn)特色，樹立特征而言。審美性則著重在形、色構(gòu)成上，能給予美的感覺并引起共鳴。

　　一般標(biāo)志表現(xiàn)形式并沒有固定的模式，從創(chuàng)意上大致可以分為文字式、圖畫式和綜合式等三類。文字式是采用文字或數(shù)字等構(gòu)成的線性造形標(biāo)志，它屬最直接又簡便的方法。圖畫式包括具象與抽象兩種表達(dá)的方式，具象形式的標(biāo)志，常以動、植物或人造物為題材簡化而成；抽象造形的標(biāo)志則包含理性的幾何造形和具感性的自由造形等，具有簡潔、明確的現(xiàn)代感。綜合式系將文字和圖象綜合使用，呈現(xiàn)單純有力的結(jié)構(gòu)，是較具體明確的標(biāo)志設(shè)計。

　　 標(biāo)志應(yīng)用的范圍甚廣，舉凡交通運輸、公共場所、各種行業(yè)、運動場地及各項活動等，標(biāo)志已成為現(xiàn)代人生活的一部份了。

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